Kuvassa konsepti luonnonsuojelupuiston turisteille jaettavasta retkipäivän ruokapakista. Lue lisää tästä.

Graafisena suunnittelijana olen tehnyt pakkauksille etikettejä sekä tuotteille logoja joita käyttää pakkauksissa. Nämä vaikuttavat enemmän tuotteen hyllynäkyvyyteen sekä toimivat tuotteen brändin edustamisessa, kun taas itse pakkaussuunnittelu on itsenäinen ammatti, sekä laaja-alainen prosessi, jota kuluttaja ei aina itse huomaakaan: Pakkaussuunnittelu vaikuttaa tuotteiden ja palvelujen ostamisessa kuljetuksen ja säilytyksen lisäksi monin muiden eri tavoin. Lue mitä kaikkea pakkaussuunnittelussa tulee ottaa huomioon, saatat yllättyä!

Käytettävyys ja käyttäjäkokemus rakentuvat pakkauksen helppokäyttöisyydestä sekä tarkoituksenmukaisuudesta. Esimerkiksi margariinirasia on helppo avata ja sulkea monta kertaa tuotetta käytettäessä, ja muovinen rasia (sekä metallinen sisäkansi) suojaa margariinia tehtaalta kuljetuksen läpi kuluttajille.

Markkinapotentiaali nojaa tuotebrändin käyttäjätutkimuksiin sekä kilpaileviin tuotteisiin: ovatko kuluttajat valmiita hankkimaan uuden pakkauksen pähkinöilleen, vai haluavatko he vähemmän pakkausmateriaalia ja ostaa suuremmissa erissä säästäen rahaa?

Innovatiivinen materiaalin käyttö sekä tuotantovalmius: uudella pakkauksella voidaan hyödyntää samaa materiaalia vähemmän, ja siten vähentää ympäristövaikutuksia niin tuotannossa kuin kuljetuksessa ja kierrätyksessäkin. Tuotantoa varten pakkauksen kannattaa pyrkiä tuotantomahdollisuuksiin jo olemassaolevilla paino- sekä leikkauskoneilla, ilman uusien stanssien eli metallisten erikoisvalmisteisten kuvioleikkureiden valmistamista. Jos uuden pakkauksen tuotannon aloitus on hidasta ja kallista, tuotteen tuotantokustannukset nousevat, ja sitä mukaa myös kuluttajahinnat, mikä voi merkitä kohderyhmän erilaista rajaamista kuin alunperin oli tuotetta kehitettäessä ajateltu.

Stansseja harkittiin mm. Kalevala the Capture of Sampo -roolilautapelin prototyypin tuotannossa, mutta se olisi nostanut yksittäisen messukappaleen hintaa liikaa pienen tuotantomäärän vuoksi.

Edellämainittuihin liittyy vahvasti myös myynnin vaatimukset sekä mahdollisuudet: pakkaussuunnittelu ottaa huomioon kivijalkakauppojen hyllynäkyvyyden sekä verkkokaupan eri asiakkaiden ostokäyttäytymisen; myymälöissä tuotetta voi päästä kokeilemaan ja pakkausta tutkimaan tarkemmin, kun taas verkkokaupassa tuotekuvien sekä käyttövideoiden täytyy olla havainnollistavia sekä myyviä samaan aikaan.
​
Logistiikka puolestaan vaatiin pakkaukselta sisällön säilyvyyttä, pakkauksen säilytystä hyllyissä/rullakoissa/monipakkauksissa sekä kuljetusta pitkiäkin matkoja. Pakkausten täytyy suojella sisältöään kuljetuksen aikana tapahtuvalta pitkäaikaiselta tärinältä, töyssyistä aiheutuvilta tärähdyksiltä sekä mahdollisilta käsittelykolhuilta ja lämpötilan- ja kosteudenvaihteluilta.

Pakkaus vaikuttaa ostopäätökseen

​Visuaalisuus: ilmentääkö pakkauksen visuaalinen ilme lisätietoa itse tuotteesta? Onko hedelmämyslipaketin kyljessä hedelmänkuvia, ja voiko itse tuotteen nähdä pakkauksessa olevan ikkunan kautta? Ostaisitko kokonaisia, prosessoimattomia ja tuoreita hedelmiä pahvilaatikossa, josta et näkisi tuotetta ollenkaan?

Käytettävyys: saako tuotteen helposti ulos pakkauksesta, ja voiko tuotetta säilyttää siinä, eli onko se uudelleen suljettava? Pakkauksen täytyy kestää logistiikkaketjun koko matka aina paketin valmistustehtaalta sen sisältämän tuotteen pakkaustehtaalle, josta kauppaan ja kaupasta kuluttajalle. Pakkauksen kierrätettävyys kuuluu myös käytettävyyteen, sillä jos loppukäyttäjä ei tiedä mitä tehdä käytetyllä pakkauksella, kehdosta-kehtoon ajattelu katkeaa, ja resursseja hukataan.

Kehdosta-kehtoon eli cradle-to-cradle -ajattelumalli on vastalause cradle-to-grave eli kehdosta-hautaan -ajattelumallille, jossa tuotetta eikä sen pakkausta tai sen sisältämän tuotteen osia ei tuoteta kierrätysmateriaaleista eikä sen käyttämisen päätepiste ole kierrätyskeskus vaan kaatopaikka.

Ostaessasi jonkin pakatun tuotteen, mietitkö pakkauksen kierrätystä?
Maaliskuussa on mahdollista osallistua Muoviton maaliskuu -haasteeseen joka vähintäänkin herättelee kuluttajia (ja ainakin minua!) miettimään omaa muovin käyttömäärää sekä miten muovia voisi korvata omassa arjessaan :)

StoraEnsolla on käynnissä RecreatePackaging-kilpailu, johon kuka tahansa voi osallistua itsenäisesti tai ryhmässä tehdyllä uudella pakkaussuunnitteluinnovaatiolla. Kilpailun entryt pisteytetään niiden käytettävyyden, käyttäjäkokemuksen, markkinapotentiaalin, innovatiivisen materiaalinkäytön, tuotantovalmiuden sekä myynnin ja logistiikan mahdollisuuksien perusteella.

Käy katsomassa  entryjä alla olevasta linkistä!

Trainer's Housen Katja Idman otti minuun yhteyttä pyörittyäni toisenkin projektin tiimoilta Tullintorilla, ja yhdessä suunnittelimme heille pikaisella aikataululla roll-upin sekä kaksipuoleisen flyerin jaettavaksi tapahtumissa.

Tailor's House yhdistää vielä työkokemusta vailla olevat nuoret sekä vastavalmistuvat työnantajien kanssa, käy tutustumassa heidän toimintaansa Tampereen messuhallissa järjestettävässä Rekrytori - Koulutori -tapahtumassa 15.-17.5.2018. Pisteellä numero 10 voit myös tavata Tampereen kaupungin työllisyyspalvelut sekä bongata heille suunnittelemani rollupit TyPa:sta sekä OMA-valmentajamallista.

Roll-upin yleisin koko on 85 cm x 200 cm, ja tämän pitkulaisen kankaisen esitteen täytyy näkyä kauas, tukea yrityksen / yhdistyksen omaa graafista linjaa sekä puhutella heidän kohderyhmäänsä, kiinnittäen heidän huomionsa.

Tärkeintä on tekstin ja kuvien tasapaino: liika teksti jumiuttaa vierailijat lukemaan tekstejä, eivätkä useat edes lähesty kauas näkyvää harmaata tekstimassaa. Kuvien täytyy tukea roll-upin tekstiä, ja teksti kannattaa rakentaa hierarkialtaan selkeäksi: otsikko, slogan tai tärkein tieto, ja yhteystiedot.
Etenkin nuorten kanssa työskentelevien toimijoiden roll-uppien sosiaalisen median linkit täytyy olla kunnossa. Itsekin käytän niitä mm. "kirjanmerkkeinä" tapaamistani toimijoista jotta muistan olla heihin tarvittaessa yhteydessä ☺