huomioita Pakkaussuunnittelusta

Kuvassa konsepti luonnonsuojelupuiston turisteille jaettavasta retkipäivän ruokapakista. Lue lisää tästä.

Graafisena suunnittelijana olen tehnyt pakkauksille etikettejä sekä tuotteille logoja joita käyttää pakkauksissa. Nämä vaikuttavat enemmän tuotteen hyllynäkyvyyteen sekä toimivat tuotteen brändin edustamisessa, kun taas itse pakkaussuunnittelu on itsenäinen ammatti, sekä laaja-alainen prosessi, jota kuluttaja ei aina itse huomaakaan: Pakkaussuunnittelu vaikuttaa tuotteiden ja palvelujen ostamisessa kuljetuksen ja säilytyksen lisäksi monin muiden eri tavoin. Lue mitä kaikkea pakkaussuunnittelussa tulee ottaa huomioon, saatat yllättyä!

Käytettävyys ja käyttäjäkokemus rakentuvat pakkauksen helppokäyttöisyydestä sekä tarkoituksenmukaisuudesta. Esimerkiksi margariinirasia on helppo avata ja sulkea monta kertaa tuotetta käytettäessä, ja muovinen rasia (sekä metallinen sisäkansi) suojaa margariinia tehtaalta kuljetuksen läpi kuluttajille.

Markkinapotentiaali nojaa tuotebrändin käyttäjätutkimuksiin sekä kilpaileviin tuotteisiin: ovatko kuluttajat valmiita hankkimaan uuden pakkauksen pähkinöilleen, vai haluavatko he vähemmän pakkausmateriaalia ja ostaa suuremmissa erissä säästäen rahaa?

Innovatiivinen materiaalin käyttö sekä tuotantovalmius: uudella pakkauksella voidaan hyödyntää samaa materiaalia vähemmän, ja siten vähentää ympäristövaikutuksia niin tuotannossa kuin kuljetuksessa ja kierrätyksessäkin. Tuotantoa varten pakkauksen kannattaa pyrkiä tuotantomahdollisuuksiin jo olemassaolevilla paino- sekä leikkauskoneilla, ilman uusien stanssien eli metallisten erikoisvalmisteisten kuvioleikkureiden valmistamista. Jos uuden pakkauksen tuotannon aloitus on hidasta ja kallista, tuotteen tuotantokustannukset nousevat, ja sitä mukaa myös kuluttajahinnat, mikä voi merkitä kohderyhmän erilaista rajaamista kuin alunperin oli tuotetta kehitettäessä ajateltu.

Stansseja harkittiin mm. Kalevala the Capture of Sampo -roolilautapelin prototyypin tuotannossa, mutta se olisi nostanut yksittäisen messukappaleen hintaa liikaa pienen tuotantomäärän vuoksi.

Edellämainittuihin liittyy vahvasti myös myynnin vaatimukset sekä mahdollisuudet: pakkaussuunnittelu ottaa huomioon kivijalkakauppojen hyllynäkyvyyden sekä verkkokaupan eri asiakkaiden ostokäyttäytymisen; myymälöissä tuotetta voi päästä kokeilemaan ja pakkausta tutkimaan tarkemmin, kun taas verkkokaupassa tuotekuvien sekä käyttövideoiden täytyy olla havainnollistavia sekä myyviä samaan aikaan.
​
Logistiikka puolestaan vaatiin pakkaukselta sisällön säilyvyyttä, pakkauksen säilytystä hyllyissä/rullakoissa/monipakkauksissa sekä kuljetusta pitkiäkin matkoja. Pakkausten täytyy suojella sisältöään kuljetuksen aikana tapahtuvalta pitkäaikaiselta tärinältä, töyssyistä aiheutuvilta tärähdyksiltä sekä mahdollisilta käsittelykolhuilta ja lämpötilan- ja kosteudenvaihteluilta.

Pakkaus vaikuttaa ostopäätökseen

​Visuaalisuus: ilmentääkö pakkauksen visuaalinen ilme lisätietoa itse tuotteesta? Onko hedelmämyslipaketin kyljessä hedelmänkuvia, ja voiko itse tuotteen nähdä pakkauksessa olevan ikkunan kautta? Ostaisitko kokonaisia, prosessoimattomia ja tuoreita hedelmiä pahvilaatikossa, josta et näkisi tuotetta ollenkaan?

Käytettävyys: saako tuotteen helposti ulos pakkauksesta, ja voiko tuotetta säilyttää siinä, eli onko se uudelleen suljettava? Pakkauksen täytyy kestää logistiikkaketjun koko matka aina paketin valmistustehtaalta sen sisältämän tuotteen pakkaustehtaalle, josta kauppaan ja kaupasta kuluttajalle. Pakkauksen kierrätettävyys kuuluu myös käytettävyyteen, sillä jos loppukäyttäjä ei tiedä mitä tehdä käytetyllä pakkauksella, kehdosta-kehtoon ajattelu katkeaa, ja resursseja hukataan.

Kehdosta-kehtoon eli cradle-to-cradle -ajattelumalli on vastalause cradle-to-grave eli kehdosta-hautaan -ajattelumallille, jossa tuotetta eikä sen pakkausta tai sen sisältämän tuotteen osia ei tuoteta kierrätysmateriaaleista eikä sen käyttämisen päätepiste ole kierrätyskeskus vaan kaatopaikka.

Ostaessasi jonkin pakatun tuotteen, mietitkö pakkauksen kierrätystä?
Maaliskuussa on mahdollista osallistua Muoviton maaliskuu -haasteeseen joka vähintäänkin herättelee kuluttajia (ja ainakin minua!) miettimään omaa muovin käyttömäärää sekä miten muovia voisi korvata omassa arjessaan :)

---

StoraEnsolla on käynnissä RecreatePackaging-kilpailu, johon kuka tahansa voi osallistua itsenäisesti tai ryhmässä tehdyllä uudella pakkaussuunnitteluinnovaatiolla. Kilpailun entryt pisteytetään niiden käytettävyyden, käyttäjäkokemuksen, markkinapotentiaalin, innovatiivisen materiaalinkäytön, tuotantovalmiuden sekä myynnin ja logistiikan mahdollisuuksien perusteella.

Käy katsomassa  entryjä alla olevasta linkistä!

Recreate Packaging